Record na luta pela liderança

“Nossa concorrente está precisando lembrar que tem qualidade? Para nós, isso tem um 'q' de queda de audiência”. Esta foi uma propaganda veiculada pela Record em jornais e revistas no início deste ano. A campanha surgiu depois que a TV Globo lançou a chamada do “Q de qualidade”, na qual o elenco da emissora formava a letra “Q”, para demonstrar que o canal tem mais qualidade que os demais.

A briga entre Record e Globo não é novidade. A emissora do bispo Edir Macedo alfineta a rede da família Marinho desde que começou a crescer no Ibope, parou de disputar o terceiro lugar de audiência e alcançou a segunda colocação, junto ao SBT. Além disso, conseguiu chegar várias vezes à liderança.

Para tentar ocupar de vez o primeiro lugar, monopolizado pela TV Globo há anos, a Record investe pesado em equipamentos e profissionais. Há três anos, a emissora paulista ocupa um espaço no Rio de Janeiro, onde são produzidas as suas novelas. Com dois mil funcionários, oito estúdios e mais dois em construção, o complexo de teledramaturgia foi batizado de RecNov.

Com as novelas, o canal conseguiu consolidar seu lugar na vice-liderança de audiência no horário nobre e disputar o topo do pódio com a Globo. Os momentos em que atinge a liderança são comemorados. A novela “Prova de Amor”, por exemplo, veiculada em 2005, conseguiu ficar alguns minutos à frente da principal concorrente no Ibope. Tal superação ganhou destaque no site da emissora.

É visível que as tramas da Record atraem parte da audiência que antes era da TV Globo. O último capítulo de “Caminhos do Coração” e o primeiro de “Os Mutantes - Caminhos do Coração”, de Tiago Santiago, “roubaram” o Ibope da estréia de “A Favorita”. Tanto que o folhetim da TV Globo registrou a pior audiência de começo de novelas no horário nobre de toda a história da emissora. Com 34 pontos de média (cada ponto equivale a 49,5 mil domicílios na Grande São Paulo), ela manteve sua liderança no horário, mas agüentou a Record com 24 pontos no Ibope logo em seguida, garantindo o segundo lugar isolado.

Assim como outras produções da emissora de Edir Macedo, “Os Mutantes - Caminhos do Coração” conta com um elenco recheado de ex-globais. Investindo cada vez mais em telenovelas, o canal garante emprego para vários atores que estariam na “geladeira” da Globo, à espera de um novo trabalho.

Tiago Santiago, autor da trama, afirma que a Record está na frente da concorrência quando se fala em qualidade. “Quem acha que a Record produz com menos qualidade do que a Globo é porque tem preconceito. Os profissionais que estão aqui, vem de lá da emissora concorrente. Nós temos equipamentos de última geração, investimentos em efeitos especiais, efeitos visuais que a concorrência não tem. Então, na verdade estamos um passo à frente dela”, declara.

O diretor geral de teledramaturgia da emissora, Hiran Silveira (foto), acredita que a evolução é conseqüência do trabalho realizado pela Record. “Nós sabíamos desde o começo que conseguiríamos nosso sucesso. Ele dependeria da qualidade dos produtos que nós conseguíssemos produzir, das histórias que criássemos e é isso que procuramos fazer desde o primeiro momento. Procuramos nos cercar de pessoas competentes”, conta o diretor.

Nos últimos anos, a Record conseguiu crescer mais do que suas concorrentes diretas no Ibope. Em maio de 2007, no período da tarde, a emissora marcava 5,6 pontos, enquanto o SBT atingia 6,5. Em maio deste ano, ela conseguiu alcançar os 7 pontos no Ibope e a emissora de Silvio Santos caiu para 6,4. Nesse mesmo intervalo de tempo, a TV Globo passou de 19,5 pontos para 17,7. São indícios de que o trabalho da Record pela liderança está gerando frutos. “Nesses últimos três anos, foi um crescimento muito grande, uma produção muito grande. É o que nos propusemos a fazer. Nosso lema a caminho da liderança passa por fazermos o que estamos fazendo”, diz Hiran Silveira.

Fonte - MBPress